Show simple item record

dc.contributor.authorRachata Rungtrakulchai
dc.contributor.otherAssumption University. Martin de Tours School of Management and Economics
dc.identifier.citationAU Journal of Management 11, 2 (July-December 2013), 36-45
dc.descriptionIn English ; abstract in English and Thai
dc.description.abstractThis study aimed to investigate the impact of price deals and perceived quality on the brand equity in the context of brand knowledge and brand associations. This study extends the previous litera- ture on brand equity by focusing on how a consumer perceives brand in high involvement products. Eighteen face-to-face interviews were conducted to identify the product category for a high involvement product. Three hundreds and eighty-six sets of questionnaires were usable and completed. The findings supported that price deals and perceived quality are important factors which create the associations that consumers make with a brand in order to create brand equity.
dc.description.abstractการวิจัยนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษาผลกระทบของราคาที่เปลี่ยนแปลงตามกิจกรรมการตลาด และคุณภาพของสินค้าต่อการรับรู้ค่าของตราสินค้าของผู้บริโภค โดยมุ่งเน้นไปที่กลุ่มสินค้าที่มีระดับความเกี่ยวพันของผู้บริโภคสูง (High Involvement Products) จากการศึกษากลุ่มตัวอย่างที่นำมาวิเคราะห์จำนวน 386 คน พบว่า ราคาสินค้า (บริการ) ที่เปลี่ยนแปลงเนื่องมาจากกิจกรรมทางการตลาด และการรับรู้คุณภาพของสินค้า มีผลต่อความผูกพันของผู้บริโภคต่อตราสินค้า (Brand Associations) และความรู้ของผู้บริโภคต่อตราสินค้า (Brand Knowledge) ซึ่งส่งผลต่อการรับรู้คุณค่าของตราสินค้าและคุณภาพของตราสินค้าในความคิดของผู้บริโภค อย่างมีนัยสำคัญ
dc.publisherAssumption University
dc.rightsThis work is protected by copyright. Reproduction or distribution of the work in any format is prohibited without written permission of the copyright owner.
dc.subjectBrand equity
dc.subjectBrand associations
dc.subjectPerceived quality
dc.subjectRevisit intention
dc.subject.otherAssumption University -- Periodicals
dc.subject.otherAU Journal of Management
dc.subject.otherAU Journal of Management -- 2013
dc.titleThe relationship between price deals, perceived quality, and brand equity for a high involvement product
mods.genreJournal Article
au.identifier.bibno0021-6965[Full Text](

Files in this item


There are no files associated with this item.

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record